Пора добавить описания к быстрым ссылкам!

Теперь реклама чаще показывается в расширенном формате

Яндекс.Директ всегда эксперементирует с дизайном и внешним видом рекламных блоков в поисковой выдаче, чтобы рекламодатели Яндекс.Директа получали больше целевого трафика по оптимальной цене, а пользователи быстро находили ответы на свои запросы.

Сейчас Яндекс.Директ показывает такие объявления на поиске (на скриншоте) только по навигационным запросам. Оценив результаты тестирования, Яндекс.Директ запустил новый алгоритм, который показывает расширенные объявления и в ответ на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Пока что он работает только для России. Обязательное условие для показа объявления в расширенном формате — заполнение всех четырех описаний к быстрым ссылкам. Такой формат, по данным Яндекса, увеличивает кликабельность объявления (CTR) и позволит рекламодателям активнее привлекать аудиторию.

Описания можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью xls-таблиц или в API.

описания к быстрым ссылкам

Что изменится?

Логика аукциона не меняется: при подъёме на более заметную позицию вы доплачиваете только за дополнительный трафик, который эта позиция принесла, и чем лучше сочетание вашей ставки и качества объявления, тем больше шансов попасть на первое место и там показаться в расширенном виде.

Количество мест в спецразмещении остаётся прежним: от нуля до четырёх в зависимости от наличия хорошей рекламы по запросу пользователя. Торги в интерфейсе также остаются без изменений.

Логика показа расширенных объявлений по навигационным запросам сохраняется. К ним лишь добавятся новые показы в спецразмещении — причём речь идёт только о десктопном поиске, и чтобы получить такой показ, необходимо преодолеть высокую планку качества.

Реклама вытесняет органику?

Нет. И реклама, и органическая выдача — это поисковые ответы, которые стремятся решить задачу из запроса. Когда реклама лучше органики отрабатывает поисковый запрос, её показывается больше. В остальных же случаях меньше, вплоть до полного отсутствия спецразмещения.

Яндекс.Директ утверждает, что поиск должен показывать каждому человеку то, что подойдёт именно ему — что выдача может быть более подвижной и персонифицированной. Поэтому Яндекс.Директ всегда экспериментирует с внешним видом рекламы на поиске и даже с её положением на странице: где-то убирает, где-то добавляет, где-то меняет местами разные типы ответов.